Що таке SEO і чому з ним так складно

Перефразовуючи "Вікіпедію" - під просуванням прийнято розуміти комплекс заходів, в результаті яких пошукові машини (Google, Яндекс, Bing, Yahoo, ..) піднімають пошуковий рейтинг окремих сторінок і сайту в цілому, тобто ставлять сторінки вашого сайту вище ніж сторінки конкурентів з того чи іншого пошуковому запиту.
Один з головних принципів СЕО є повне охоплення виконання необхідних заходів. Дуже важко домогтися успіху в просуванні сайту виконуючи тільки деякі дії. Для цього потрібно як мінімум знати повний комплекс заходів.

СЕО просування - "комплекс заходів щодо підвищення позицій в пошуковому рейтингу".
Єдиного стандарту або точного визначення СЕО не існує і тому кожен фахівець трактує його по своєму. Прочитайте нашу версію "що таке СЕО".

Якщо дуже коротко, то у вас повинні виконуватися та періодично оновлюватись:

• плани додавання і зміни статей, фото, відео;
• план з розвитку соціальних мереж;
• плани отримання безплатних та покупки платних посилань;
• плани усунення тех. проблем;
• аналіз пошукових позицій важливих ключових слів;
• аналіз конкурентів на 5-10 ключових слів;
• контроль за всім процесом СЕО просування;

Ми постаралися зібрати максимально повний і розгорнутий перелік заходів

Виконуючи ці заходи, позиції вашого сайту будуть підвищуватися в пошукових рейтингах. Досягнення високих результатів безпосередньо залежить від повноти охоплення всіх пунктів.

1. Наповнення сайту великою кількістю унікального контенту. На практиці реалізується в такий спосіб:
   • План по публікації нових текстових статей (товарів для інтернет магазину) і редагуванні існуючих.
   • План по розміщенню нових фото матеріалів і заміні "застарілих".
   • План по додаванню нових відео матеріалів.
   • Перевірка унікальності контенту перед публікацією.

   Тут і далі по тексту "План" має на увазі "складання, виконання, коригування та обов'язковий контроль за виконанням". У планах по контенту, крім термінів і кількості необхідно значення теми, а для тексту тези, за якими буде писатися або виправлятися стаття. В складанні всіх планів і контроль за їх виконанням неодмінно повинен брати участь власник сайту (бізнесу) або його представник, що глибоко розуміє суть бізнесу. Написання статей швидше за все буде робити копірайтер, а обробку фото і відео веб-дизайнер. Доручати чи ні СЕО компанії повний цикл наповнення сайту, вирішувати Вам, але навряд чи співробітники, що займаються просуванням, будуть глибоко розуміти тонкощі вашого бізнесу.

   

   Вважаючи, що робота з контентом має першорядну важливість, пропонуємо прочитати статтю"Якість контенту - всьому голова".

2. Підтримка сайту в соціальних мережах і Месенджерах
   • Реєстрація у всіх найпопулярніших в вашому регіоні інтернет - спільнотах, оптимально 4 - 6.
   • Розміщення посилань на сайті на всі зареєстровані месенджери і соц. мережі, обов'язково на всіх сторінках, наприклад футер.
   • При розміщенні на сайті нової статті, бажано в той же день у всіх соцмережах розмістити пост з посиланням на нову або істотно перероблену сторінку з обов'язковим закликом перейти за посиланням і прочитати матеріал. Пошуковий робот обов'язково помітить активність переходів з соц. мереж на сторінку і проіндексує її з урахуванням зацікавленості, яку проявили передплатники соц. мереж.
   • Виконання і контроль плану з розміщення постів з унікальним (що не збігається з сайтом) контентом.
   

   Порада: не розміщуйте на сайті цілі пости або окремі тексти / фото з соцмереж. Тим більше не застосовуйте плагіни, які автоматично перепосчівают соцмережі на сайт. З точки зору СЕО це плагіат, за який ваш сайт буде покараний.

3. Підвищене обговорювання (більш часте згадування) вашого ресурсу на просторах інтернету. Для досягнення цієї мети необхідно:
   • Виконання плану по реєстрації сайту у всіляких відкритих довідниках, форумах та інших не платних до розміщення інтернет порталах.
   • Дотримуватися плану покупки платних посилань.
   • Обидва плани повинні бути складені з розрахунку плавності додавання нових посилань на ваш ресурс.
   • Пам'ятайте, покупка платних посилань ЗАБОРОНЕНА з точки зору пошукових машин. При виявленні таких фактів, а саме різких стрибків кількості, пошуковий робот застосує до вашого сайту санкції у вигляді зниження рейтингу або повного видалення з нього.
   • Дотримуйтеся тематичності публікації. Сайт донор (на якому знаходиться посилання) і ваш ресурс повинні бути хоча б приблизно в одній тематиці. Уникайте донорів з абсолютно різною або сумнівною тематикою.

   Короткий резюме: плавність і тематичність - це основне в отриманні зовнішніх посилань на ваш ресурс. Ці фактори по можливості необхідно контролювати.

   
4. Зменшення технічного браку.
   • Правильність написання всіх заголовків.
   • Усунення помилок в тегах посилань і картинках.
   • Проходження без помилок тестів на валідацію HTML і CSS коду, для всіх сторінок сайту.
   • Усунення причин повільного завантаження сайту в цілому і окремих сторінок.
   • Зменшення розміру в байтах для великих фото.
   • Виправлення або видалення всіх "битих" посилань, зовнішніх та внутрішніх.
   • Наявність і актуальність файлу sitemap.xml
   • Більш докладний список можливих технічних помилок насторінці
   • При великій кількості браку на сайті, може знадобитися план щодо приведення сайту в порядок.
   
5. Періодичний аналіз ключових слів важливий для того, щоб розуміти, де знаходиться ваш сайт в пошуковому рейтингу. Є список слів, який показує Google Search Console і аналізувати цю інформацію звичайно потрібно. Але проблема в тому, що GSC показує список зі слів, у яких є хоча б один показ за період, що запитується. Як правило, користувачі пошукової системи не переглядають більше 10 або 20 перших результатів. І тому, якщо позиція вашого ресурсу, наприклад 85-та, то ви навряд чи побачите її в GSC, тому що немає показів. У цьому випадку не буде видно динаміки підняття або падіння рейтингу ключового слова, наприклад з 85 на 54 або 120 позицію.
   Наша рекомендація полягає в тому, що потрібно визначити важливих для бізнесу сайту 5-10 ключових слів і робити періодичну перевірку їх позицій. Це дозволить розуміти позиції цих важливих слів. При певних умовах ці слова потраплять GSC, тому що вони матимуть покази.
6. "Аналіз конкурентів" по тим же 5-10 важливим ключовим словам. Сам аналіз на пряму не поліпшить ваші позиції, але є обов'язковим до виконання. Отримана після аналізу інформація дозволить вам зрозуміти, як саме складати всі. вище перераховані, плани. Оцінивши основні параметри сайтів, які змогли потрапити в топ пошукової системи, вам буде зрозуміліше до чого необхідно прагнути. Скільки потрібно розмістити на своєму сайті того чи іншого контенту, до яких показників соціальних мереж бажано прийти, скільки донорів та донорських посилань вам необхідно. Розподіливши в часі різницю цифр у "топів" і ваші ви отримаєте цілком чіткі плани дій.
7. Існує кілька способів контролювати роботи, що виконуються на вашому ресурсі.
   • Самостійна перевірка всіх пунктів, що вище перераховані. Перевірка позицій потрібних ключових слів. Складання за цими словами "аналізу конкурентів". Підрахунок кількості статей і фото на сайті. Перегляд кількості публікацій і передплатників у всіх соцмережах. Перегляд кількості донорів і їх посилань. Проведення технічного аудиту. Всі отримані цифри записуємо в таблицю для порівняння з попередніми перевірками. Аналізуємо, що змінилося і в який бік.
     Переваги: - Не платно, витрачається тільки час; - максимальна об'єктивність і чесність отриманої інформації;
     Недоліки самостійної перевірки: - буде витрачено дуже багато часу; - зажадає велику технічну підготовку;
     
   • Перегляд звітів наданих СЕО просуває компанією.
     Перевага: не платно, входить в комплект послуг.
     Недоліки: - відсутність зацікавленості в наданні повної і об'єктивної інформації; - як результат обмежений список перевірених параметрів; -отримання інформації вимагає повторної перевірки, на що потрібен час і навички;
   • ОтриманнянезалежногоСЕО моніторингу від сторонньої компанії.
     Перевага: - абсолютна об'єктивність, тому що виконавець звіту не є виконавцем робіт по СЕО; - як результат максимальний перелік перевірених параметрів і немає необхідності повторного огляду.
     Недоліки: - додаткові витрати на дану послугу;
     Хороша новина в тому, що послуги програми Seo4Boss з незалежного, щотижневого СЕО моніторингу в 30 - 50 разів дешевше ніж середня вартість СЕО просування. Подивитися реальну вартість СЕО аудиту можна насторінці.
   

Наведений список заходів є однаковим як для самостійного просування, так і для випадку, коли цим займаються найняті фахівці. Якщо наш список кардинально більше ніж ті заходи, які робите самостійно або отримуєте за гроші - задумайтеся, як виконати і проконтролювати максимальну кількість способів просування.

Прочитавши цю статтю, думаю Вам стало зрозуміло що СЕО є досить великим комплексом різнопланових заходів, в цьому і полягає його складність. Замовити будь-яку інтернет рекламу набагато технічно простіше і результат буде швидше, але і на багато дорожче в перерахунку на тривалу перспективу.
Якщо все ж Ви вирішили займатися СЕО для свого сайту (самостійно або наймаючи фахівців), то крім складності виконувати даний перелік заходів, не так просто контролювати процес виконання. Саме для цього контролю і розроблений наш "Щотижневий СЕО моніторинг".

Гроші які витрачаються на розвиток бізнесу (сайту), обов'язково необхідно контролювати!