Как эффективно контролировать SEO подрядчика
- За 3 минуты узнать, что такое СЕО на первоисточнике Центр Google Поиска
- Правильно составить договор
- Обязательные планы работ
- Просмотр Google Analitics & Google Search Console
- Оценка здоровья сайта
- Периодический независимый аудит
Платите за СЕО - узнайте что это такое
Не проводите СЕО мероприятия не ознакомивщись с короткой рекомендацией Google: Центр Google Поиска: Только самое главное.
Из разделов "Меры предосторожности" и "На заметку" Вы узнаете что нарушая требования Google, SEO компания или специалист могут не только не добиться результата, но полностью удалить ваш сайт из индекса. Как этого избежать указано в данном руководстве.
Относитесь к своему сайту как бизнесу. Сложно вести бизнес, не разбираясь в нем. Крайне необходимо потратить какое то время на изучение основ из чего состоит сайт, какие существуют способы продвижения. А если Вы решили вкладывать деньги в поисковую оптимизацию (SEO), то как минимум необходимо понимать что это такое из чего состоит и как организовать работы и контроль. Иначе велик риск пополнить ряды "сливших" бюджеты, оставшихся не довольными работой СЕО специалистов и как следствие не получивших прибыль.
К сожалению, есть исполнители работ которые ведут себя так же как в этом анекдоте. Желаю Вам не попадать в подобную ситуацию с продвижением сайта. А для этого нужно вникнуть в то, за что платите деньги.
Знания собственника сайта
Как устроен ваш сайт
Из чего состоит SEO продвижение
Что самостоятельно просматривать на ресурсах
Самый оптимальный путь получить знания о продвижении сайта - это пройти курсы. Платные или условно бесплатные (скаченные) решать Вам. Более короткий путь, дающий поверхностные знания, это прочитать несколько статей и просмотреть десяток - другой роликов по данной тематике.
На самом деле вникнуть в детали не так сложно, как кажется. Для понимания, сколько страниц, фото и видео на вашем сайте, а также какие бывают ошибки, разобраться в десятке цифр Google Analitics, совсем не обязательно получать высшее образование по специальности программирование. На получение таких знаний необходимо буквально несколько часов.
Владельцы бизнеса (сайта) утверждающие, что у них нет времени разбираться в тонкостях сайта и его оптимизации либо обречены на отсутствие прибыли от сайта либо могут нанять сотрудника к себе в штат и заинтересовать его в эффективности работы сайта. Отсутствие заинтересованности самая большая проблема продвижения. Ни один подрядчик, будь то сеошник или СЕО студия не заключают договор на результат. В результате заинтересован только собственник ресурса. Так же как и в бизнесе, результат это прибыль и никто кроме владельца в ее увеличении не заинтересован. Разве что косвенно сотрудник на процентах, но у СЕО подрядчиков нет таких схем.
Сравните ваше понимание СЕО продвижения со схемой
Не лишним будет ознакомиться с материалами от Google Нужен ли вам специалист по поисковой оптимизации.
Как правильно составить договор на продвижение?
Прежде чем составлять договор, настоятельно советуем ознакомиться с Информацией от Google 'Выбор специалиста по поисковой оптимизации'. Это займет не более 5 минут, но существенно снизит риски сотрудничества с небросовестными подрядчиками. Принципы рекомендованные Google должны составлять основу вашего договора.
Предварительный анализ сайта и конкурентов по важным запросам
Обязательства по увеличению контента, на основе анализа
Конкретные объемы и сроки мероприятий, на основе анализа
Исправление и добавление контента
Устранение технического брака
SMM
Покупка ссылок
Понятная отчетность
Не увеличивая и улучшая контент невозможно продвинуть сайт! В договоре обязательно должно быть указано, как конкретно будет развиваться контент. Кто, в каком объеме и с какой периодичностью предоставляет (публикует) новые статьи. Это так же касается фото и видео материалов.
Нет смысла заключать договор, не понимая в каком состоянии ваш сайт находиться в настоящее время. Как много на нем технического брака. Сколько статей (карточек товара) требуют исправления или дополнения. На сколько ваш ресурс отстает или опережает конкурентов по контенту, ссылочной массе и социальным сетям. Данную информацию можно получить проведя подробный и многосторонний СЕО аудит. Важно сделать это до заключения договора, что бы в него попали конкретные действия по устранению проблем и отставаний, выявленных при анализе.
Внимательно отнеситесь к разделу отчетности о проделанной работе. Как в проводимых работах, так и отчетах важна конкретика и понятность.
John Mueller / YouTube channel "Google Search Central"
Почему важно планирование?
Все мероприятия по поисковой оптимизации должны проводиться с конкретной целью. Для чего увеличивать количество статей, фото, видео? Зачем покупать ссылки? На сколько необходимо развить соц. сети? Нужны ли серьезные исправления технического состояния? На все эти вопросы может ответить качественный аудит с подробным анализом конкурентов, по важным для бизнеса запросам.
На основе анализа составляется отдельные планы по направлениям:
- Написание новых разделов и статей. Например: ежемесячно публиковать 15 больших статей и 50 записей в блог. В результате через 3 месяца на сайте вместо 800 сегодняшних, должно быть 1000 страниц. Цифры взяты из расчета как догонять конкурентов, у которых сейчас 2000 страниц. 3 месяца это промежуточный этап, который оговаривается с СЕО подрядчиком. А для собственника ресурса желательно иметь представление за какой период приблизить показатель статей к конкурентам и как распределить финансы на период "погони".
- Публикация новых фотоматериалов. Сколько в неделю, месяц.
- Новые ролики на youtube, с размещением на сайте. Сколько и за какой период.
- Если на сайте 20000 технических ошибок, необходимо разделить их на 10-30 недель в зависимости от стоимости работ. Получится еженедельный или ежемесячный план по устранению брака.
- План по набору ссылок необходим не только для понимания как быстро нужно догнать конкурентов. Более важно его составить и придерживаться исходя из того, что поисковые системы негативно относятся к факту покупки платных ссылок и при резком увеличении возможно наложение санкций с падением в рейтинге. Информация Google о покупке ссылок.
- Развитие социальных сетей так же планируется исходя из анализа конкурентов, даже если SMM и SEO продвижение делают разные подрядчики.
Планирование СЕО
Публикация новых материалов
(разделы, информационные статьи, статьи блога, карточки товаров, ...)
Фото и видео на новых и старых статьях
Устранение технических и копирайтерских ошибок
Ошибки делим на группы
Назначаем сроки для малых групп
Большие группы делим на недели
Ссылочная масса сайта
Не платные ссылки (справочники, тематические форумы, торговые площадки и т.п.)
Покупка платных ссылок
10 постов со ссылками на сайт в неделю по каждой соц.сети
Важность планирования, это вопрос финансов и доверия со стороны поисковых систем. Можно за неделю купить во все соц. сети по 200-500 тысяч накруток. Нанять 100 копирайтеров по 3 статьи в день, получив +10000 статей в месяц. 50 фотографов сделают за тот же срок несколько тысяч фото и видео роликов. Купить за короткий период много десятков тысяч ссылок. Но стоит это все будет не реально дорого. И такой сайт 100% попадет под санкции.
Отсутствие планов или контроля за их выполнением это причина плохого СЕО продвижения и путь к обману со стороны специалиста или компании. Так как не понятно что и зачем нужно делать. А деньги платите ВЫ.
Периодический просмотр GA и GSC
К аналитике и поисковой консоли от Google, в зависимости от региона, можете добавить аналогичный сервис от Яндекс "Вебмастер".
На анализ указанных продуктов можно потратить 5-10 минут в неделю. Этого будет вполне достаточно, что бы понять на сколько хорошо обстоят дела с посещаемостью на вашем сайте и по каким фразам поисковая машина его индексирует. Крайне важно для аналитики установить цели, это может быть переход на страницу заказа, заполнение формы обратной связи и т.д. Это поможет понять каков % действительно заинтересованных посетителей от общего числа возможно случайно попавших на сайт или тем кому сайт не понравился. Завести на сайт много посетителей не сложно (например, купить ссылку на непрофильном ресурсе и обмануть в анкоре), а завести заинтересованных намного труднее.
По фразам которые проиндексированы поисковой машиной и по которым есть клики особое внимание обращайте на важность этих фраз для бизнеса. В случае если кликов мало, а фразы по которым есть клики второстепенны - это повод для обсуждения данной проблемы с СЕО подрядчиком. Придется вникнуть в тонкости СЯ и как оно реализовано на сайте.
Контроль SEO здоровья сайта
Как организовать контроль над сайтом? Самый логичный ответ - периодически делать проверку (аудит). Для самостоятельной качественной проверки необходимы очень глубокие знания и много времени. Ресурсов помогающих в этом вопросе огромное количество. Подавляющее большинство из них не ведут статистику показателей, а показывают лишь текущее состояние дел. Так же мало продуктов показывающих все факторы влияющие на СЕО и могут понятно и комплексно отобразить все причины, почему ваш сайт не в ТОП10 по нужным запросам.
Наш ресурс был разработан с целью дать собственнику сайта исчерпывающую информацию, почему не достигнуты топовые позиции и как ваш сайт к этому движется либо стоит на месте. Мы контролируем динамику изменения всех видов контента (удобно сравнивать с планами), техническое состояние, качество текстов всех страниц сайта, динамику набора ссылок и продвижения в соц. сетях. Так же постоянно обновляемый и максимально полезный анализ конкурентов. Основываясь на который, составление планов развития сайта будет очень легким.
Почему важен независимый аудит?
Отчеты исполнителей работ - важная часть продвижения. Но если Вы платите не за результат, а за процесс можно ли в контроле полагаться только на специалиста выполнившего работы? Есть ли у Вас полный набор инструментов для перепроверки того за что Вы платите? Сколько нужно времени на проверку того что указал подрядчик как выполненный пункт и есть ли оно у Вас? Если на все вопросы Вы ответили положительно, то скорее всего независимый контроль за SEO не нужен. В противном случае предлагаем бесплатно опробовать наш комплекс. Мы уверены, что наш контроль Вам просто необходим, но только в том случае, если Вы уже выполнили или собираетесь выполнить описанные выше пункты: обучение, планирование и контроль за выполнением планов и работ.
| ✅ Как эффективно контролировать SEO подрядчика |
| ✅ Узнать, что такое СЕО |
| ✅ Правильно составить договор |
| ✅ Обязательные планы работ |
| ✅ Просмотр Google Analitics & Google Search Console |
| ✅ Оценка здоровья сайта |
| ✅ Периодический независимый аудит |