Чек-лист аудита от SEO4Boss

Что такое поисковая позиция и для чего она нужна

Номер размещения сайта в результатах поиска по текстовому запросу называется поисковой позицией. Все мероприятия по СЕО продвижению сводятся к одной цели - поднятие расположения сайта в поиске как можно выше. А задача максимум это занять позицию ТОП 1 по всем интересующим ключевым словам. Борьба за более высокое место - это борьба за потенциальных посетителей, т.к. пользователи поисковых систем как правило открывают только несколько первых результатов поиска.

Что показано в мониторинговом отчете.

Одной из главных задач комплекса Seo4Boss является еженедельное информирование владельца сайта о позициях ключевых слов (фраз) в поиске Google. Отчет Seo4Boss отображает: ключевое слово / регион / конкурентность запроса и еженедельную динамику расположения проверяемого ресурса в результате поиска.

Из примера видно что тестируемый сайт занимает 59 и 45 позиции и с момента предыдущей проверки улучшил поисковый рейтинг на 22 и 17 мест.

Ограничение нашей проверки 100 позиций. 100+ означает что сайт не был найден в первой сотне, т.е. он размещен на позиции более сотой или полное отсутствие в рейтинге по данной ключевой фразе.

Регион поиска

Позиция зависит от региона, поэтому мы указываем по какой регион был выбран для ключевого слова. В качестве региона может быть указана только страна либо страна и город.

Конкурентность

Конкурентность помогает понять относительность позиции. Например: если проверяемый сайт находится в ТОП10 при конкурентности запроса "Результатов: примерно 797 000" - это очень хороший результат, который требует проведения серьезных работ по продвижению. С другой стороны, тот же результат, попадание в ТОП10 при "Результатов: 17" врядли можно расценивать как большое достижение.

Уникальные внутренние ссылки

Это список всех страниц на ресурсе, по которому можно просмотреть структуру сайта. Также важным параметром является количество страниц. У любого сайта находящегося на СЕО продвижении должен быть план развития в котором одним из основных пунктов является добавление нового контента. Наша программа ведет еженедельную статистики по данному параметру, считая его одним из важнейших факторов СЕО продвижения.
Примечание: Ссылки написанные с использованием букв в разном регистре будут считаться разными и будут занесены с список отдельными записями. Если выданный при мониторинге список гораздо больше чем ожидали увидеть, то скорее всего имеются ссылки на один и тот же внутренний URL, но написанные разными (большими/маленькими) буквами.
В списке помимо уникального URL, так же можно посмотреть на три заголовка (Title,Description,H1) и текущую контрольную сумму.

Контент в Google

Какое количество контента было проиндексировано Google на вашем сайте мы покажем в этой статистике. Эта цифра должна расти пропорционально росту количества контента сайта. Если этого не происходит, то необходимо выполнять мероприятия по информированию поисковой машины. Наша задача делать данную проверку еженедельно и показывать динамику изменения.

Файл SiteMap.xml

На данной странице отчета отображены чистые ссылки (без тегов) содержащиеся в файле SiteMap.xml. На сводной странице показано количество ссылок указанных в данном файле.
Читать подробнее на developers.google.com

Сравнение реальных ссылок с SiteMap

Получив список всех внутренних ссылок сайта мы сравниваем со ссылками содержащимися в SiteMap.xml. Расхождения в обе стороны отображены в данном разделе отчета. Серьезные расхождения между страницами найденными на сайте и SiteMap может говорить о неактуальности последнего либо о специфических настройках плагина создающего файл.

Обратите внимание на порядок цифр

На сводной странице отчета 4 параметра проверки, а именно "Уникальные внутренние ссылки", "Контент Google", "Контент Yandex", "SiteMap" отмечены общей заливкой. Эти цифры должны быть близки или хотя бы иметь один порядок. В противном случае необходимо разбираться в причинах расхождения.

Примечание: "Контента Google" может быть больше на 10-30% чем "Уникальных внутренних ссылок", это нормально. Обратная ситуация, когда страниц на сайте в 2 раза больше чем проиндексировала поисковая машина, говорит о серьезных проблемах.

Уникальные изображения

Веб ресурс без фотографий это слишком сухо и подходит только очень узкой категории. На большинстве порталов фото является важнейшим элементом страницы. Какое точное количество изображений имеется на вашем портале, сможете увидеть в этом разделе. Список формируется регистро - зависимым способом, так же как и ссылки.

В случае "скачков" статистики в данном разделе, которые не сопровождались публикацией или удалением фото, возможно использование плагинов кэширования, работа который не поддается анализу. Т.к. кэширование выполняется по алгоритмам плагина и количество ссылок на одни и те же фото материалы может еженедельно существенно отличаться.
Если публикация новых изображений на сайте является одним из оплачиваемых пунктов СЕО продвижение, то для контроля их количества следует задуматься об отключении плагинов кэширования.

Измененный контент

Данный раздел показывает:

• добавленные или удаленные страницы и фото;
• страницы на которых был изменен текст;
• измененные изображения, имя файла которых осталось неизменным.

Очень полезная информация для понимания ведутся ли работы по модернизации сайта.

Уникальные документы

Если на вашем сайте имеется контент в виде файлов например: .exe .doc .zip и т.п. который предназначен для скачивания непосредственно из каталога сайта, то вы сможете увидеть его в данном разделе. При наличии ссылок на скачивание файлов из других источников, то такие документы не будут здесь отображены, он перенесутся в раздел внешних ссылок.

Внешние ссылки / Уникальные внешние ссылки

Чем меньше ссылок на внешние ресурсы тем лучше, особенно тех которые не имеют поля rel="nofollow" и таким образом передают ссылочный вес от вашего сайта на сайт указанный в ссылке. Мы анализируем код на наличие внешних ссылок и отображаем их с указанием страниц расположения.
В разделе "уникальных" каждая внешняя ссылка указана один раз с указанием сколько раз она встретилась на сайте.

Рекомендации Google для веб-мастеров

Контакты / Уникальные контакты

Все опубликованные контакты, а именно телефоны, Е-мэйл адреса, skype мы покажем здесь в развернутом виде. Т.е. на каких страницах они отображаются. Так же вы сможете проверить скрытность ваших данных от программ анализаторов, если вы хотели что то скрыть. Но помните, все что срывается может негативно быть расценено роботами - анализаторами Google и Yandex.
Данный параметр может быть использован для слежения за статистикой отзывов, особенно в случаях когда заполнение e-mail или телефона является обязательным условием для отзыва. В разделе "Уникальные" каждый контакт будет отображен только один раз, для удобства анализа. Возможно какие то номера телефонов или адреса электронной почты уже устарели, но все еще опубликованы.

Метрики

Для подсчета количества посетителей интернет ресурса, а также для разделения их на категории (тип устройства, геолокация, возраст и т.д.) применяются различные счетчики. Какие именно установлены у вас, сможете увидеть в этом разделе.

Прочий контент

Если у проверяемом сайте расположены файлы тип которых не является текстом, изображением, приложением и документом (.doc .zip), то такие файлы будут отображены о отчете как "прочий контент".

Редирект (3хх)

Здесь отображены внутренние ссылки код ответа которых 301..305. Такой код ответа означает что произошел дополнительный переход (возможно не один). С точки зрения СЕО внутренний переход с кодом 3хх не является ошибкой. Тем не менее необходимо проверить необходимость применения дополнительных переходов и при возможности указать прямую ссылку которая указана в колонке "Редирект".

Рекомендации от Google для веб-мастеров

Доноры и Донорские ссылки

Ссылки расположенные на других ресурсах ссылающихся на ваш сайт называются "донорскими", а сайты на которых они расположены "донорами". Т.к. такие ссылки передают вашему сайту ссылочный вес, то их количество важный показатель СЕО. Мы получаем данную информацию из открытых источников, которые выполняют поиск ссылок самостоятельно. Поэтому количество показанное в нашем отчете может быть несколько меньше чем реальное количество сайтов и ссылок отображаемое в Google Search Console, где Вы можете увидеть точные цифры по своему сайту.
Данный параметр мы используем в "Анализе конкурентов", для понимая на сколько ваш сайт "продвинут" относительно конкурентов.

Статистика времени загрузки URLs

При открытии каждой страницы проверяемого сайта мы замеряем время. Для удобства понимания время разделено на интервалы с указанием количества страниц. Также подсчитывается среднеарифметическое значение по сайту.
Мы выполняем данные замеры, т.к. скорость работы сайта один из критериев по которому проводится СЕО ранжирование. При большом среднем времени (более 1,5 - 2 сек.) рекомендуем проверить скорость работы своего ресурса с помощью синтетического теста от Google. И по результатам принимать решение как ускорить работу сайта.

Внутренние ссылки

В этом разделе собраны внутренние ссылки расположенные на каждой странице проверяемого сайта. Иными словами это полная структура внутренних переходов сайта.

Url с GET параметрами

Внутренние ссылки которые содержат дополнительные (GET) параметры, т.е. содержат в себе "?" вынесены в отдельную страницу отчета. Такие ссылки отсутствуют в разделе "Уникальные внутренние ссылки".

Н1-H6 Теги

В данном разделе собраны все заголовки от H1 до H6 по каждой странице. Желательно применять заголовки с соблюдением иерархии, а именно H1 - обязателен, далее H2, за ним H3 и т.д. Избегайте не иерархического применения заголовков, когда на странице например, есть H1 и только H4.

Ключевые слова на страницах

Одной из проверок нашего мониторинга, является работа с ключевыми словами. Ключевые фразы найденные на страницах проверяемого сайта будут отображены в данном разделе с перечислением страниц на которых они были найдены. Так же мы отображаем частотность вхождения каждого слова из ключевой фразы на странице. Корректировка частотности может быть постановкой задачи для копирайтера.
Подробнее читайте в материале посвященном контенту.

Отсутствие Ключевых фраз

Наши клиенты могут указать ключевые слова по которым необходимо проводить проверки. Одной из проверок является поиск комбинации слов из ключевой фразы на страницах сайта. В случае если такая комбинация не найдена ни на одной странице, будет сформирован данный раздел отчета с указанием таких фраз.
Отсутствие нужной фразы на сайте означает что поисковый робот не проиндексирует ваш сайт по данной фразе.
Подробнее читайте в материале посвященном контенту.

Переспамленность > 4%

Слишком частое употребление одних и тех же слов в тексте может быть причиной не высокого поискового рейтинга или даже повлечь санкции со стороны поисковых систем. Мы проверяем все страницы на высокую частотность любых слов и отображаем результат в этом разделе отчета. Установленный нами порог в 4% не является абсолютным.

Рекомендации Google - Расширенная поисковая оптимизация: Лишние ключевые слова

Подробнее читайте в материале посвященном контенту.

Ошибки тега <A> внешних ссылок

Отсутствие полей rel="nofollow" и target="_blank"

Есть 2 простых правила которые помогут поднять поисковый рейтинг вашего ресурса у поисковых систем. Первое: должно быть как можно меньше ссылок на внешние ресурсы. Второе: в случае когда ссылки действительно необходимы, то обязательно прописывайте поле rel="nofollow". Данное поле указывает "не индексировать данную ссылку, т.е. не передавать рейтинговый (ссылочный) вес". Каждая внешняя проиндексированная ссылка (без поля rel="nofollow") передает ссылочный вес от вашего сайта на сторонний ресурс.

В случае использования стороннего JS кода, например всевозможных виджетов (обратного звонка, погоды, курсов валют и т.п.), которые прописываю ссылки на сторонний сайт и вы не имеете возможности добавить поле rel="nofollow", стоит задуматься о целесообразности таких виджетов.

Источник: Центр Google Поиска: Введение в поисковую оптимизацию

Подробнее: Центр Google Поиска: Расширенная поисковая оптимизация

Поле target="_blank" является менее критичным и улучшает поведенческий фактор, тем что удерживает закладку браузера на вашем ресурсе. Открыв внешнюю ссылку в новом окне посетителю сайта будет проще вернуться когда останется открытой закладка.

Все внешние ссылки у которых нет какого либо из указанных полей отображаются в этом разделе и подлежат обязательному исправлению.

Ошибки в теге <IMG>

Каждое графическое изображение опубликованное на интернет портале должно быть понятным для поискового робота, а именно иметь подсказку что на нем изображено. Для этой цели у тега "img" имеются 2 поля: заголовок и альтернативный заголовок. И если поле "alt" чаще всего заполняют при публикации картинки, то про поле "title" многие забывают. Давая поисковой системе повод усомниться в качестве контента. Так же основной и альтернативный заголовки не могут быть одинаковыми, при этом теряется смысл альтернативности.

Подробнее: Введение в поисковую оптимизацию Google

Подробнее: Расширенная поисковая оптимизация - Рекомендации по работе с Google Картинками

Подробнее: Рекомендации для веб-мастеров

Заголовок "Title" менее 10 или более 70

Заголовок статьи должен иметь строго определенные размеры, не менее 10 символов и не более 70. При наличии "title" выходящих за необходимые размеры мы отобразим их в этом разделе.

Источник: Расширенная поисковая оптимизация Google - Управление заголовками ссылок

Дубликаты заголовков "Title"

Каждая страница сайта должна иметь уникальный заголовок. Если имеются страницы с одинаковыми "title", вы сможете увидеть это.

Источник: Центр Google Поиска: Введение в поисковую оптимизацию

Источник: Центр Google Поиска: Расширенная поисковая оптимизация

Источник: Центр Google Поиска: Введение в поисковую оптимизацию

John Mueller / YouTube channel "Google Search Central"

"Title" равен "H1"

Заголовок статьи "Title" и заголовок содержащийся внутри статьи "H1" не должны быть абсолютно идентичными. Данный список поможет определить на каких статьях допущена данная ошибка.

Источник: Центр Google Поиска: Введение в поисковую оптимизацию

Несколько заголовков "H1" на одной странице.

Уникальность заголовка H1 от остальных H2..H6, в том что такой заголовок может быть только один на странице. В данном разделе будет отображен список из страниц нарушающих это правило.

"H1" пустой или более 65 символов

Иногда авторы статей забывают разместить тег H1. Это является ошибкой с точки зрения СЕО. На всех страницах обязан присутствовать данный тег. На длину его содержимого также имеется ограничение не более 65 символов.

Дубликаты тегов "H1"

В этом отчете вы сможете увидеть все станицы на которых прописан одинаковый заголовок "H1". У каждой страницы вашего сайта он должен быть уникальным, т.е. нигде больше не повторяться.

Источник: Центр Google Поиска: Введение в поисковую оптимизацию

Поле "Description" пустое или более 320 знаков

На ряду с заголовками, описание страницы так же очень важно. Именно его видят пользователи поисковых систем когда пытаются понять стоит ли тратить время на открытие той или иной страницы отображенной в списке найденных по запросу. Указанный в данном поле текст показывается в поисковом списке под ссылкой и призван помочь понять о чем страница. Оставлять "Description" пустым либо заполнять более 320 символов, является ошибкой с точки зрения СЕО.

Источник: Центр Google Поиска: Введение в поисковую оптимизацию

Дубликаты полей "Description" на разных страницах

Один из главных принципов интернета это уникальность. Информация на разных сайтах должна быть уникальна, информация на разных страницах сайта опубликована с конкретной целью и не может в точности повторяться с другими. Именно поэтому описание у каждой страницы должно описывать именно эту уникальную страницу и должно отличаться от всех других описаний.

Источник: Центр Google Поиска: Введение в поисковую оптимизацию

Дубликаты Hash

При открытии страниц проверяемого сайта мы подсчитываем контрольную сумму полученного кода. И если у нескольких страниц одинаковая контрольная сумма, то это означает что на одну и туже страницу на сайте сделаны разные внутренние ссылки либо страницы полностью дублируют друг друга. Обе эти ситуации являются ошибкой с точки зрения СЕО и подлежат исправлению путем удаления либо ссылок либо дублирующих страниц.

Источник: Центр Google Поиска: Поисковая оптимизация для начинающих

Источник: Центр Google Поиска: Расширенная поисковая оптимизация

Время загрузки страницы более 2 секунд

Важный показатель время за которое загружается (открывается) страница. Абсолютного правильного значения этой величины нет, принцип чем быстрее тем лучше как для пользователя так и для поисковой системы. В случая если имеются страницы которые загружаются на нашем канале более 2 секунд, мы покажем вам эти страницы.
Причин медленной работы сайта может быть множество, одной из основных является скорость хостинга. При наличии проблем с загрузкой большого числа страниц возможно необходимо задуматься о замене хостинга или покупке более дорогого тарифного пакета. Если проблемы только с некоторыми страницами, то скорее всего на них опубликованы картинки большого размера либо применяются "тяжелые" скрипты. В этом случае необходимо уменьшить размер картинок в байтах либо оптимизировать скрипты.

При большом количестве страниц которые загружаются более 2 секунд рекомендуем проверить скорость работы своего ресурса с помощью синтетического теста от Google. И по результатам принимать решение как ускорить работу сайта.

Источник: Рекомендации от Google для веб-мастеров

Источник: Think with Google

Размер картинок более 300kb

В данном разделе мы отображаем страницу и фото контент размер которого составляет более 300 килобайт. Наличие таких тяжеловесных изображений существенно замедляет загрузку страницы. Что снижает скорость работы сайта в целом и как следствие может оказаться причиной не высокого поискового рейтинга.
Способов приведения картинок в порядок 2, первый уменьшить разрешение в пикселях и второй увеличить степень сжатия. Например фото размером 1500х650 пикселей при 72 dpi и 60% сжатия может занимать не более 200 кБ.

Источник: Рекомендации от Google для веб-мастеров

Источник: Think with Google

Ошибки в "Status Code" во внешнихссылках

Каждая ссылка при ее открытии возвращает код. При правильном ответе сервера этот код равен 200. Если сервер отвечает другим, отличным от 200 кодом, это не правильно, хотя страница по ссылке может и открываться. Все ссылки с кодом отличным 200 мы покажем в этом разделе отчета, их необходимо заменить (исправить) либо удалить.
Если код ответа 3хх, то в поле 'Status Code' будет указан URL который по цепочке ответил крайним и как правило кодом 200. Именно этот URL необходимо указывать в качестве внешней ссылки.

Источник: Справка Search Console

Ошибки в "Status Code" во внутреннихссылках

Все ссылки указанные на сайте должны быть "рабочими". В отличии от внешних ссылок для внутренних правильными кодами ответа сервера является не только 200, но и вся группа кодов 3хх, т.е. начинающиеся с тройки. 3хх это коды переадресации, которая внутри одного ресурса вполне допустима. Все коды ответов которые не 200 и не 3хх вы увидите в этом раздела отчета. Необходимо убрать или скорректировать "битые" ссылки.

Для облегчения поиска и устранения "не рабочих" ссылок создан раздел "Уникальные внутренние с 4xx,5xx" в котором каждая "битая" ссылка указывается один раз.

Источник: Рекомендации от Google для веб-мастеров

Источник: Справка Search Console

John Mueller / YouTube channel "Google Search Central"

Ошибки в HTML

Наличие большого количества ошибок в HTML и CSS коде говорит о низком качестве сайта и может повлечь снижение поискового рейтинга. Проверить одну страницу на валидацию HTML кода, задача не сложная. Гораздо сложнее проверить весь сайт. Для этого необходимо получить список всех страниц и поочередно проверить каждую. При общем количестве станиц около десятка - двух, можно уложиться в час. А если количество страниц сайта превышает несколько сотен или тысяч, то для этого мы создаем данный раздел отчета.

Необходимость проводить тесты на валидацию в источниках:

• Центр Google Поиска: Расширенная поисковая оптимизация
• Википедия "Поисковая оптимизация", раздел "Методы внутренней поисковой оптимизации"

Общее количество ошибок

Для понимая процесса работы над сайтом, все найденные ошибки просуммированы и показана динамика роста или падения их количества. Абсолютная цифра не очень важна. Больше важна организация работы по снижению.

Механизм поиска информации.

1. Перечень по которому на сегодняшний день мы проводим поиск: "Youtube", "Facebook", "Instagram", "Twitter", "Telegram", "Pinterest";
2. При нахождении одной ссылки на соц. сеть - будет отображена данная ссылка, количество публикаций и подписчиков;
3. При нахождении нескольких ссылок на одну соц. сеть - будет отображены все ссылки, количество публикаций будет просуммировано. Данный алгоритм рассчитан на мультиязычные сайты на которых ведется несколько соц. сетей для разных языков;
4. С помощью телеграм-бота имеется возможность отключить проверку любой из соц.сетей;
5. В случае отсутствия ссылок на какую либо из проверяемых соц. сетей, мы известим вас о этом.

Проблемы SSL сертификата

Сайт должен иметь SSL сертификат (работать по протоколу https), если это не так или срок действия сертификата завершается менее чем через 15 дней, мы об этом предупредим.

Подробнее: Центр Google Поиска: Расширенная поисковая оптимизация

Подробнее: Центр Google Поиска: Расширенная поисковая оптимизация

Срок действия домена истекает

Мы выдаем данное предупреждение когда срок действия домена истекает менее чем через 15 дней, либо когда нет возможности проверить срок действия домена в открытых источниках.

Отсутствие файла Sitemap.xml

Из файла sitemap.xml поисковые роботы получают информацию о страницах для индексирования, а также дате индексации и приоритете. Отсутствие данного файла в корне сайта отрицательно воспримется поисковыми машинами. Именно поэтому мы предупреждаем если файла нет.

Источник "Рекомендации от Google для веб-мастеров"

• Общие сведения о файлах Sitemap
• Как создать файл Sitemap и сделать его доступным для Google

Не настроенные редиректы

Один из пунктов еженедельного аудита - проверка необходимых перенаправлений (редиректов). А именно:

При открытии ссылки	необходим переход на
http://test-test.com	https://test-test.com
www.test-test.com либо наоборот test-test.com	test-test.com www.test-test.com
test-test.com /index.php	test-test.com
test-test.com/article .html	test-test.com/article
test-test.com/article /	test-test.com/article
test-test.com/article //	test-test.com/article

Проблема не настроенных переходов приводит к появлению нескольких ссылок на одну страницу, что в свою очередь негативно воспринимается поисковыми машинами. При отсутствии какого либо из перечисленных редиректов мы выдаем предупреждение. Как правильно их настроить зависит от платформы вашего сайта.

Источник: Центр Google Поиска: Поисковая оптимизация для начинающих

Отсутствие файла favicon.ico

Иконка сайта применяется не только для красоты, но еще является дополнительной информацией о сайте. Поэтому поисковые роботы приветствуют наличие данного файла. А наша задача предупредить о его отсутствии.

Источник: Центр Google Поиска: Расширенная поисковая оптимизация